企業概要

Qutoutiao Inc.（クヴトウティオ、趣頭条）は、モバイルコンテンツプラットフォームを運営している中国企業。社名を冠したフラッグシップモバイルアプリケーション『Qutoutiao』は、記事やショートビデオなどのパーソナライズされたコンテンツをユーザーに配信している。

『Qutoutitiao』は、中国語で「楽しい見出し」を意味し、中国の都市出身者を中心に多くの忠実なユーザーを集めている。ユーザーは、『Qutoutiao』の楽しさやエンターテイメントを重視したコンテンツや、ソーシャルベースのユーザーロイヤルティプログラムを楽しんでいる。

製品・サービス

Qutoutiaoは、ニュースアグリゲータとしてスタートして以来、コンテンツ面で大きく進化・発展し、2020年9月現在ではショートビデオコンテンツ、カジュアルゲーム、ライブストリーミングなどの豊富なコンテンツも提供するサービスを展開している。

新しいコンテンツカテゴリーはしばらくの間、マネタイズはされず、『Qutoutiao』が構築しようとしてきた包括的なコンテンツエコシステムを完成させる上で重要な役割を果たしている。

『Qutoutiao』

ニュースアグリゲーションアプリ『Qutoutiao』は、幅広いトピックをカバーしており、ユーモアやストーリー、その他の軽快なエンターテイメントコンテンツを中心に、喜びと感動を与えるコンテンツを提供していることが特徴である。Qutoutiaoのコンテンツは、一般的にライセンス契約の下でプロのメディアから提供されるか、プラットフォームに登録されている100万人以上のフリーランサーがアップロードしている。

ユーザーは、コンテンツを検索したり、特定のコンテンツプロバイダーをフォローしたりすることも可能である。ユーザーは、お気に入りのコンテンツページを保存したり、嫌いなコンテンツページを表示したりすることもできる。Qutoutiaoでは、ユーザーが閲覧したコンテンツをより身近に感じることができるように、ユーザー同士のソーシャルインタラクションを促進している。ユーザーはコメントを投稿したり、コメントに反応して他のユーザーと議論をしたりすることができるようになっている。また、メールやメッセージングアプリ、ソーシャルネットワークなど様々な方法でコンテンツを共有することも可能である。

登録ユーザーは、『Qutoutiao』に登録する新規ユーザーを紹介したり、コンテンツを消費したり、『Qutoutiao』での活動に参加したりすることで、ロイヤリティポイントを獲得することができる。ロイヤリティポイントは僅かな金銭的価値にしか交換することはできないものの、他のプラットフォームと比較して、ユーザーの忠誠心と『Qutoutiao』へ接続を促進している。このロイヤリティプログラムは強力なバイラル効果を生み出し、他の獲得チャネルと比較してユーザー獲得コストを低く抑えるできるようになった。ロイヤリティポイントシステムは、ユーザーのエンゲージメントを高め、ユーザーの興味関心を高めるだけでなく、Qutoutiaoの使用者のほぼすべてがログオンユーザーであるため、ユーザーの長期的な行動を追跡し、コンテンツレコメンデーションを最適化することも可能としている。

『Midu』

Qutoutiaoは、2018年5月に、ユーザーに無料の文学をオンラインで提供する別のモバイルアプリケーション『Midu Novels』を導入し、さらに2019年5月には『Midu Lite』を導入するなど、『Qutoutiao』で提供するコンテンツの充実を図っている。提供されるほとんどのコンテンツにユーザーに料金を請求する従来のオンライン文学業界の有料オンリーモデルとは異なり、『Midu Novels』のユーザーは、革新的な読み放題モデルのもと、お気に入りの文学を楽しむことができる。ロマンス、ファンタジー、SF、歴史など幅広いジャンルの文学を無料で利用することが可能である。コンテンツのジャンルを、ユーザーが自由に選択できる多次元の読書タグで分類することもできるので、ユーザーの興味に応じて本を整理しておける。

主に広告主が『Midu Novels』に掲載している広告を利用して収益化しているため、ユーザーに無料で文学を提供することができるというビジネスモデルとなっている。また、AIを活用したコンテンツレコメンドエンジンと、データ分析機能により、ユーザーの皆様の ユーザーに合わせたレコメンドを行い、ユーザーに合った文学を提供することで、ユーザー『Midu Novels』への滞在時間を増やすことができている。

参照 F-1（提出日：2018年8月17日） 20-F（提出日：2020年4月23日）