リクルートホールディングスが12日に発表した2022年4〜6月期（1Q）の決算は、売上収益が27%増の8431億円だった。HRテクノロジー事業が54%増収と牽引したが、 マッチング&ソリューション事業（1Qよりメディア＆ソリューション事業から名称変更）と人材派遣事業のいずれも増収を確保している。

HRテクノロジー事業では、世界的に人材の採用意欲が増加したことで、Indeedと米Glassdoorの求人広告など採用関連サービスの需要が増えた。

マッチング&ソリューション事業は19%増収。2022年6月末のSaaSサービスの累計アカウント数は約264万件で、決済サービス「Airペイ」では33%増の約30万4000件となった。人材派遣事業は15%増収。日本と海外の双方が二桁成長した。

売上収益は増加したが、人件費やマーケティング費用がかさみ調整後EBITDAマージンは18.1%と前年（19.8%）から減少した。

SNSは、数多くのスタートアップが頻繁に生まれては消えていく領域だ。古くはフレンドスターやミクシィなどがあり、現在の主流としてはFacebook、Instagram、Twitter、Snapchatなどが挙げられる。

Facebookなどが10億人以上のユーザーを抱えているように、人気になれば拡大余地がかなり大きいのもこの領域の特徴だ。そのため、挑戦するスタートアップは後を絶たない。一時、彗星のごとく現れたClubhouseが主流SNSの座を奪うかと思われるほどの勢いを見せたが、あの頃の熱狂は今では見る影もない。

それほど成功が難しいこの領域で、今世界中でヒットしつつあるSNSがある。BeReal（ビーリアル）だ。

BeRealを一言で表すならば、「盛ることができない写真投稿SNSアプリ」だ。毎日、ランダムな時刻にアプリ上の全ユーザーに「Time to BeReal」という通知が送られ、通知が届いたら2分以内に写真を撮ってタイムラインに投稿しなければならない。何度か撮り直す程度の時間的余裕はあるが、Instagramのように素晴らしいロケーション・構図・フィルターで撮影する暇はない。

これまでの流行の逆を行くようなアプリだが、これがZ世代を中心に人気沸騰中だ。今回の記事では、BeRealがいかにして生まれ、急成長しているかを追っていく。

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今年は様々な食品が値上げを発表した。値上げ銘柄の一つにカルビーがある。

同社は2021年10月から度々価格改定及び内容量の変更を行っているが、今年6月の改定の発表は、株価が一時5％高になるほど市場で好感された。

カルビーの強みはなんといってもスナック菓子の国内市場シェアだ。スナック菓子ではシェア53.8％、うちポテト系スナックでは74.8％（ともに2021年3月期）という圧倒的な高さを誇る。

また、シリアル食品でも国内シェア38.2％と高い。特に「フルグラ」を含むグラノーラでは60.4％のシェアを有する。

その背景には、原料調達力の強みがある。国内で生産される馬鈴しょ（じゃがいも）の約1/6をカルビーが調達している。契約農家との強固な連携が安定的な調達を支える。この調達力は、価格の安定にも大きく影響する。

盤石な経営にも見えるカルビーだが、近年は事業買収や出資の動きが目立つ。2022年上期だけでも、睡眠測定サービスを提供するS’UIMINへの出資や、タイの製菓会社・Greenday Global Co., Ltd.の買収を行うなど積極的だ。

カルビーというスナック菓子の雄は、どんな道のりでここまで成長してきたのか。その歴史と近年の業績を振り返ってみたい。

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• 「急成長スタートアップ経営者が語る マーケティング×経営論とは」を開催

• 2022年上半期主要スタートアップM&Aに選ばれた5件を考察。評価額の理由とは？

• 未上場株式のマーケット「 FUNDINNO MARKET」約定金額1.6億円達成

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